『翡翠』上新,高價細支再添新力量

2022-12-20來源:掌上決策參考作者:薛言

面對行業發展新趨勢和新變化,作為行業新價值產品代表的玉溪翡翠系列,繼2018年推出玉溪(雙中支翡翠)后,如今把握高價煙增長的驅動邏輯,看準機遇、順勢而為,又一款新品——玉溪(細支翡翠)即將上市。

當下,高價煙開啟快速增長新周期,玉溪(細支翡翠)的上市必將為翡翠系列注入新價值,為翡翠家族壯大再添新力量,開啟翡翠品系持續進階的新階段。

玉溪(細支翡翠),高價細支品質新標桿

高價煙的根本在品質,品質是產品立足、支撐發展的首要條件。翡翠系列作為玉溪品牌頂級產品,一直以來憑借玉溪優質原料、匠心工藝、科技賦能,成為行業品質典范。如今的玉溪(細支翡翠),則繼續延承著家族高品質基因,成為高價細支煙行列中品質特質化的新標桿。

專屬煙區,頂級原料,保證源頭尊貴。云南獨特的“光、溫、氣、熱、水”等條件,成就了其全球五大頂級煙葉產區的地位,而玉溪則是云南這個黃金煙葉產區上的明珠,有“天下煙葉在云南、煙葉之鄉在玉溪”之譽。這里獨特的自然環境孕育出了云南乃至世界上最為優質的煙葉原料。

在這片天賜的煙葉寶地上,玉溪品牌特選撫仙湖區域的8個重點培育產區作為翡翠系列專屬產區,通過有機土壤培育,用玉溪撫仙湖I類水質湖水灌溉,整個生長過程中完全不使用農藥,將生態保護和綠色生態煙葉種植有機結合。當煙葉成熟后,一株煙只選整株中段向陽肥大部分,集18-20株煙方能生產一包翡翠卷煙。

自然天成,煙葉之鄉,撫仙湖畔,專屬煙區,名種蘊香,萃其精華,天賦異稟的品質基因,讓玉溪(細支翡翠)從源頭上擁有了其他高檔產品無法比擬的高貴血統。

翡翠工坊,定制苛選,打造極致品質。好原料天造一半,人造一半。在煙葉天然優質的基礎上,云南中煙紅塔集團為更進一步激發原料潛能,為玉溪(細支翡翠)量身打造了“翡翠工坊”。作為行業首條全產業鏈可視化數字生產專線,通過二維碼追溯生產全流程,實現了煙葉生產數字化轉型升級。它的獨一無二之處在于手工定制化的全流程生產模式,通過國家級煙葉片選大師“好中選優”“優中選精”“精中選特”來賦予高端產品原料獨一無二的“生命密碼”。

除此之外,每一片翡翠煙葉還要儲存在橡木桶中進行三年發酵,在時光中沉淀,過程中添加青花素、枸杞、竹葉精華,讓煙香清雅如竹、溫潤如玉,得到純粹頂級發酵煙葉。目前,作為新品的玉溪(細支翡翠)通過“翡翠工坊”,已實現從精良育種、煙田培育、煙葉分揀到生產制造的翡翠專屬全流程高端定制,賦予了玉溪(細支翡翠)更多的稀缺性與價值感。

技術賦能,特色創新,塑造獨具風格。玉溪品牌在“清香”大風格的基礎上,應用多項前沿技術讓產品具備了更獨特、更鮮明的多元感知體現。微生物調香技術是翡翠系列產品核心技術,它是充分利用海藻的吸附功能,在吸附煙堿的同時,可以有效去除抽吸后的口腔異味,同時微生物酵制糖蛋白在煙絲表面形成一層保護膜,帶來非常好的吸濕保潤和抑菌作用,大大減少二手煙中有害顆粒的排放;

精選煙草內源性香氣成分,輔以純天然香料提取物,以煙草香韻為基調,融合豐富的果香、苔香、奶甜香、辛香等特征香韻,提升生津、回甘的舒適感受,形成柔綿細膩、蓬松舒適的煙氣形態和香氣醇厚、回味甘甜的風格特征,為消費者打造口口醇,口口順,口口潤的抽吸體驗;精選云南高黎貢山特有高原植物為原料,采用成型紙涂布和增塑劑加香技術,經獨特工藝匠心設計專屬攜香功能型濾棒,實現卷煙與植物的完美結合,以植物的清香融入煙草本香中,在實現協調煙香、豐富香氣的同時,達到生津回甘、清潤降刺的舒適感官效果。

經典傳承,高端大氣,彰顯尊貴氣質。玉溪(細支翡翠)延續了翡翠家族經典風格元素,圍繞“上善若水”君子文化與“君子比德與玉”傳統文化,形成水、君子、玉之間的文化聯系。核心視覺是“交龍鈕翡翠璽”,背面采用翡翠平安扣,采用“光刻定位專版紙”體現翡翠的立體感和細節,邊框采用繁復的富貴花藤與中式窗棱邊框,為設計注入經典元素與尊貴氣息。底紋采用幾何曲線所勾勒成的祥瑞紋飾,與外圍波點底紋組合。配色采用亮金點綴,突出“翡翠”這一主題的同時,更顯雍容端莊,盡顯高端卷煙華麗風采。

總之,玉溪(細支翡翠)既傳承了翡翠系列的高端品質基因,又進行了全新的、多維度的創新升級,為高價煙消費者帶來全新的、獨具的品質享受,樹立起中式高價煙品鑒級品的新標準、新高度。

玉溪(細支翡翠),翡翠價值升級新載體

翡翠系列一直以來,致力于打造出獨具特色的品牌文化和價值內涵。其所提倡“君子文化”“玉文化”等真善美、信達雅文化都是中華傳統文化的有力展現。如今,隨著消費升級和社會演進,面對新時代文化競爭的新需求,以細支新品的上市為契機和載體,賦予翡翠“國潤翡翠,禮序乾坤”的新價值內涵,從社交的維度打造出專屬翡翠的高端溝通新境界。

玉溪(細支翡翠)從中國傳統禮文化中尋找價值靈感,一方面承無上玉溪品質傳奇,創全球微生物調香之法,匠造溫潤如玉之極品,成就國潤典范,煙中瑰寶。同時,以遵循大國禮儀之正道,謙和有禮,其品至臻;威儀有序,其意深遠;與天地同合,禮祥天下,禮瑞古今。這種文化新內涵,與中國傳統禮文化一脈相承,也極大程度滿足了新時代禮贈的需求。

“國潤翡翠,禮序乾坤”把翡翠所倡導的高端舒適型卷煙的概念上升為了一種價值觀。據了解,細支翡翠條盒的內襯紙添加了瑞獸概念,以駿馬、玄鹿、吉象、金蟬等寓意馬上發財、加官受祿、太平吉象、八方進財等吉祥文化意象,契合了中國禮的美好寓意和價值。一品翡翠中國禮,通華夏瑞獸之靈,繪就聚祥納瑞之至禮圖騰,成就吉祥福瑞之無上佳品。

玉溪(細支翡翠)在傳承翡翠文化、君子文化、品質文化的基礎上,進一步融入禮文化,強化了產品的禮贈價值,成為新時代高端消費禮儀溝通新道具,必將在未來的高端禮贈市場引發關注,成為高端禮贈用煙的新典范。

玉溪(細支翡翠),蓄力“超高端新一極”

憑借頂級的品質引領、文化價值引領,玉溪翡翠已經在行業樹立起了“超高端新一極”的新價值、新形象。從玉溪(雙中支翡翠)2018年上市起,精準定位時代浪潮下的新高端人群,開啟玉溪品牌超高端煙發展新格局,開辟出玉溪高端價值提升全新領域,站在了行業超高端新一極“引領者”之高地。

進入新時代,面對行業競爭的持續升級、消費的多元化,這一定位需要更多維度支撐。玉溪(細支翡翠)的即將推出無疑是在雙中支翡翠的基礎上,從新產品、新品類層面進一步為“超高端新一極”賦能和蓄力。

一方面,面對未來高價煙競爭,家族化是高價煙必然的顯著趨勢。玉溪(細支翡翠)的推出將壯大翡翠家族實力。從此,翡翠系列有了更豐富的產品滿足消費,有了更多元的產品參與競爭,同時,也為價值升級提供了新的產品載體。

另一方面,當細支煙成為高價煙增長的主要驅動力量,玉溪(細支翡翠)的推出可謂順應了高價煙細支規?;l展的趨勢。玉溪翡翠細支將以超出同類產品的高端品質、高端價值,與雙中支翡翠一起形成“中支+細支”的產品配合,激發出整個品系規?;l展的潛力。

無論是特質化的品質,還是與時俱進的文化價值,玉溪(細支翡翠)都將成為行業高價細支煙中的一個新力量,對于整個玉溪品牌、翡翠系列都具有重要意義。

我們相信,在高價煙新的發展周期中,擁有大品牌背書、高品質支撐的玉溪(細支翡翠),必將開啟翡翠系列發展的新局面,推動玉溪品牌在高價煙領域實現進階式發展。

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